作者 | 娱乐先声 林侃侃 2月20日，在首届中国电视剧制造工业年夜会上，爱奇艺开创人兼CEO龚宇炮轰红果短剧与制造公司签订排他性协定，会克制行业开展。对此，红果短剧不做出正面回应。随后，红果短剧总编纂乐力在当天的报告中提到，红果有多样机动的配合形式，在2024年，红果作为单一平台向全部短剧行业供给了最年夜的一笔内容估算，增进了行业的安康开展。作为长视频年夜佬，龚宇将锋芒瞄准红果，这背地实在隐藏着流量迁移时期，短剧的“水年夜鱼年夜”与“暗礁险滩”。01 “排他”仍是“独家”？龚宇对红果短剧的质疑，根上在于红果究竟是不是“排他”。有意思的是，当天年夜会上，中制协声誉会长，北京京都世纪文明开展无限公司董事长尤小刚也谈到了所谓“排他的见解”：“方才龚宇也说了不要排他性，实在平台都排他，咱们的电视台就是核心化的，咱们的视听平台也是核心化的。各人是以作品内容、以百花齐放的安康的出产来自立决议的方法。”这段谈话也点出了平台经营跟竞争的中心。在内容为王的时期，不论是影视行业仍是音乐行业，某种水平上全部平台都存在排他，优质内容天然会被各家争抢，以致深度绑缚。而龚宇责备红果与版权方签订的所谓“排他性协定”，实在是内容行业的通用弄法——“独家协定”，即长视频平台在开展进程中常常采买独家内容，此中不乏临时、打包配合，爱优腾芒皆如斯。作为佼佼者的爱奇艺，本人就是“独家内容”的资深玩家。比方2016年，爱奇艺发布与20世纪福克斯片子公司告竣配合，在既有片库配合基本上，取得福克斯将来多少年在华全部新片独家收集版权；2018年，爱奇艺与美国制造刊行公司FilmNation独家配合，将来三年，优先取得FilmNation制造或代办影片在中国年夜陆的独家线上版权；2022年，爱奇艺与稻草熊文娱订破超13亿元剧集版权购置框架协定，以及近25亿元定制剧集承制协定。不难发明，这些协定中除了既有版权内容的配合，也不乏将来产能的预约，但归根究竟，都是平台借助资本跟渠道等竞争上风，实现对市场上优质内容的提前规划。而从事实情形来看，短剧行业更多是定制剧、版权剧，即由平台出资，以致受权IP，交给制造公司停止承制，领有该剧版权，这是知识。以是说，爱奇艺龚宇说的“排他协定”自身有bug，平台本人的版权内容，天然是排他的。别的，爱奇艺的微短剧配合，与短剧行业的配合形式实质一样，即经由过程依据更具吸引力的分账战略，前置锁定优质出产方将来一段时光的全体产能。如下图，爱奇艺同样大批采买寰球独播10年以上的独家剧，这些剧，显然也不克不及在腾讯视频、优酷、红果等平台播出。据娱乐先声察看，微短剧行业端庄历着巨变期，“二八法令”会在往年愈加显明，这对缺乏资本跟流量的中小制造公司来说，实在挑衅很年夜。站在制造公司的角度，跟平台签订独家协定实在是一项互利互惠的事件，不只能锁定一份临时稳固保底收益，还能连续获取额定的分账收入。从平台角度，优质的独家内容也能辅助平台留存用户，构成良性轮回，爱优腾芒临时以来，也是靠独家佳构内容拉动VIP会员增加。不克不及只许长视频平台吃肉，不许短剧平台喝汤。02 短剧市场，远未到结局今后次变乱能够窥见，咱们也能看到是非剧市场的格式变更，天平曾经开端倾斜。但二者并非对峙关联，而是能够共存。龚宇的贴脸开年夜，实在也表现了爱奇艺跟长视频的焦急。从2024年爱奇艺下滑的财报中就可见一斑。整年营收292.3亿元，同比下滑8%，而2024年第四序度，会员效劳收入为41.0亿元，同比下滑15%。龚宇在财报中明白表现，微短剧的市场范围可能超越中国片子票房，爱奇艺亟需经由过程规划该范畴补充长视频营业的增加瓶颈。作为厥后者，爱奇艺确当务之急天然是贮备充足多的优质短剧，打造内容的护城河。固然，不止是爱奇艺，其余长视频平台在短剧范畴的加码发力，同样防止不了在版权市场跟红果的短兵相接，要想追上，尚需时日。但短剧行业，究竟在这两年才开端狂飙突进，并非铁板一块。依据《QuestMobile 2024年全景生态流量年度讲演》，2024年12月在线视频APP月活用户范围TOP10中，红果短剧月活为1.58亿，腾讯视频、爱奇艺、芒果TV跟优酷的月活分辨是3.87亿、3.54亿、2.77亿跟1.84亿，月活前五中的四席依然被长视频平台稳稳占住；红果虽在短剧平台中处于当先，然而长视频平台比拟，仍存在很年夜差距。与此同时，除了河马戏院如许的垂类平台，各年夜互联网巨子都在规划短剧赛道。像是跨界玩家拼多多的收费短剧频道，百度、美团的短剧板块，另有以硬件取胜的华为短剧年夜全，以及与抖音打擂台的快手星芒短剧，短剧市场群雄逐鹿，谁笑到最后，还真不晓得。而红果短剧之以是生长速率快，很年夜起因在于踩中了从前一年短剧行业从付费主导向收费主导的转型节点，并以“收费看剧+告白分账”精准切中需要，后续经由过程分账形式翻新，以及“果燃打算”、创作者支撑打算等搀扶打算，助推了短剧的品类泛化跟品德进级。以红果春节上线的本钱220万的武侠短剧《行道者之剑二十四》为例，导演于洪林在采访中提到，恰是由于魔方影视跟红果签署了一份配合协定，红果乐意给一局部保底用度，加重了出品方的本钱压力，这算是促使他们下决议（拍摄）的直接起因。“假如只有纯付费一条路的话，咱们危险太年夜了。跟红果告竣保底配合后，危险会下降一些，咱们能撒手一搏。”恰是由于红果的保底，才干让魔方影视不计本钱的去制造佳构短剧。一句话，短剧行业不“霸权”，只有“爆款轮番坐庄”。不雅众只会随着好内容走，并非绑定某个平台，只有佳构内容才是致胜的宝贝。像爆款剧《无双》就是多平台散发，然而也并无妨碍它的景象级爆火。结语现在，短剧市场固然炽热，但比拟长视频繁然处于生长期，各年夜平台都在加年夜对原创内容的投入，而红果只是抢占了一个先机。短剧行业的真正危急，素来不是某家平台的“协定”，而是劣质内容众多、版权维护缺掉与创作者收益掉衡。平台的竞争应当放在内容品质上，而不是简略的比拼数目跟渠道，将来更应当把重心放在维护版权的同时激起翻新，让创作者失掉应有报答，构成百花齐放的局势，才干把短剧行业做年夜做强。短剧的江湖，容得下红果，也容得下爱奇艺。究竟，用户永久会抉择“好内容”买单。